Рекламный хаос

Сегодня впервые в Мурманской области коммерческую компанию оштрафовали за незаконную рекламу. 500 тысяч рублей по решению Арбитражного суда должна будет заплатить фирма «Порт» из города Кировск. В прокуратуре, которая, собственно, и инициировала это разбирательство, это решение называют хорошим уроком для всех остальных. Но испугает ли на самом деле это тех, кто самовольно вывешивает рекламные баннеры и выставляет штендеры на тротуарах?

«Мне проще оплатить административный штраф, чем покупать рекламную площадь, тот же билборд в Мурманске стоит около 25 тысяч в месяц», - говорит Сергей, владеющий небольшим бизнесом в Мурманске.

- Посудите сами: я самовольно повесил баннер на дом или забор, пока администрация «очухается», выпишет сначала предписание убрать, затем повторное предписание, и лишь после этого  штраф. До этого времени моя  реклама провисит спокойно месяца 3-4, и я за это никому ничего не заплачу.

На рынке наружной рекламы творится хаос. И если в небольших городах все более-менее на виду, и незаконные «растяжки» и баннеры снимают, как правило, быстро, то в Мурманске несогласованной рекламы становится все больше. И в первую очередь на жилых домах.

Существуют целые компании, специализирующиеся на сборе документов для установки рекламной конструкции на жилые дома. Сначала рекламный агент выбирает дом, «интересный» с точки зрения рекламодателя. Это может быть большой перекресток или остановочный комплекс, самыми лакомыми кусками являются дома рядом с торговыми центрами, где большая «проходимость». Если в доме ТСЖ, тогда все просто – можно договориться с управляющим и вывесить рекламный баннер любого размера.  

Сложнее, если дом обслуживается управляющей компанией. Тогда нужно собирать 2/3 подписей жильцов. Это трудоемкий процесс, и за такую работу в Мурманске берут до 50 тысяч рублей.

Зато когда подписи собраны, и реклама стала «украшать» очередной многоквартирный дом где-нибудь в центре, все расходы окупятся через пару месяцев. От желающих повесить такую наружную рекламу в Мурманске нет отбоя.

В Москве с «наружкой» начали бороться еще 2 года назад. Новый мэр столицы Сергей Собянин объявил войну рекламным конструкциям и растяжкам. Вмиг центральные проспекты Москвы очистились от рекламы. А в Мурманской области рекламы становится только больше, никакой выстроенной политики в этом отношении не проводится. Вот сухие цифры статистики:

За 2013 год в Мурманске демонтировали лишь 13 рекламных конструкций из 3 тысяч.  

Когда на первом месте у населения стоят вопросы выживаемости, ЖКХ и роста цен, мало кто задумывается об уюте и красоте.

А у прокуратуры просто не хватит сил, чтобы засудить каждого мелкого предпринимателя, желающего сэкономить на рекламе.