Нести бренд

Мурманская область славится своей рыбой... Во всяком случае, именно так считали раньше. Местную рыбопродукцию гордо нахваливали и везли за тысячи километров в качестве гостинца. Но времена изменились и теперь Заполярье знаменито совсем другими товарами. Что сегодня можно считать брендом Кольского Севера? Узнавал СеверПост. 

Удар по печени 

Одним из брендов Мурманска традиционно считалась  печень трески. Когда-то такую баночку было не стыдно привезти в подарок: местные рыбопромышленники неизменно ручались за качество, чего не скажешь о продукции дня сегодняшнего. 

«То, что теперь называют печенью трески по-мурмански, по сути, печенью трески не является. Самая настоящая каша со вкусом рыбы. Недобросовестные производители стали спекулировать громким именем города и теперь наша печень трески уже давно никакой не бренд. А за Мурманск обидно!» – высказалась рыбный технолог Анна Багрова. 

Впрочем, рассматривать регион именно как «рыбный» Заполярье перестали не сегодня и не вчера, считают собеседники информагентства. 

«На протяжении последних пяти-шести лет Мурманскую область перестали воспринимать как «ресурсный» регион – рыбо– и горнодобывающий», -  считает председатель регионального отделения организации «Опора России» Константин Котловский. 

По его словам, уклон идёт в сторону туризма, «именно он у нас выстреливает», считает собеседник. 

Светит, но не греет 

Впрочем, что касается туризма, здесь сама Мурманская область уже успела стать брендом, заверяют сами представители индустрии. 

Как СеверПост рассказал один из кольских гидов, росту бронирований частных экскурсий способствовали местная природа и китайский «безвиз». 

«Триггером турпотока стало полярное сияние – вот настоящий бренд Кольского Севера, – высказался он. – А произошло это благодаря нашим китайским товарищам: тут и безвизовый режим нам помог, на декабрь – февраль экскурсии начали бронировать ещё с сентября». 

Что наша жизнь – пиар... 

В какой-то степени и саму жизнь на Севере тоже пробуют превратить в бренд. Регион активно продвигают с политических трибун на протяжении последних лет.  

Так, Константин Котловский напомнил, что два всем известных слогана - «На Севере – Жить!» и «Мурманск  – столица русской Арктики» не так давно получили статус официально зарегистрированных торговых марок. 

«Пообщавшись с коллегами  из других регионов, могу сказать, что очень многие Мурманск узнают не по рыбе, горнометаллургической продукции, а именно по этим двум брендам», – продолжает руководитель профильной организации.  

Пиво с пельменями 

К слову, нельзя забывать и о продукции, произведённой под так называемыми локальными брендами, говорят собеседники информагентства. 

Здесь можно вспомнить и пельмени по-мурмански или мурманские, которые не то с треской, не то с олениной, но главное, что наши. 

Или вот взять наше местное пиво. Раньше реклама продукции то и дело звучала с местных ТВ-каналов. Телевизионные ролики уже давно не крутят, но поклонники у хмельного напитка остались.

Отельная история 

Но всё же услуги под брендом Мурманской области по степени известности в значительной степени  обогнали товарную группу, отмечают предприниматели. 

 И это, по большей части, касается именно туризма. 

«Мы сейчас входим в ту пору, когда регион начинает приобретать известность благодаря гостиничному бизнесу. Эта тема у нас раскачивается хорошо»,  – прокомментировал генеральный директор компании «Кольский край» Константин Рубановский. 

Сам предприниматель видит хорошую перспективу в эко-отелях. В особенности тех, что размещены не в успевшей стать попсовой Териберке, а на юге области – на Терском берегу или в Кандалакшском округе. 

Ягоды Севера

А вот считается ли брендом заполярная морошка? В Мурманской области её изображение  используется в оформлении вывесок и логотипов практически повсеместно. Однако эта ягода произрастает не только у нас, та же Карелия считается более урожайным регионом, нежели Кольский Север. 

Представители ягодного бизнеса убеждены, что в данном случае разговоры о конкуренции вовсе не уместны. 

Во власти можешь ты не быть. Но с бизнесменом быть обязан

07 11 2025

«Всё-таки это региональный бренд, – утверждает Константин Рубановский. – Наша морошка произрастает, без преувеличения, в экстремальных условиях, дольше созревает. Если везде по России она уже отцвела, у нас она только подходит. В лесотундре, на ветрах, чтобы вырасти, ей надо сохраниться. Свои соки ягода набирает в полярный день, растёт вдоль побережья, где микроклимат другой. И вкус ягоды из Заполярья намного ярче и лучше, чем где-либо ещё». 

Кружки, кофты и носки

У продавцов популярных маркетплейсов есть своё видение того, что можно считать брендом Мурманской области.  Крупнейшие торговые площадки более года назад запустили региональные витрины, на которых представлены исключительно товары местных производителей. 

Фото: Wildberries / Скриншот 

Так вот, в парадигме сетевых площадок, судя по всему, брендом Мурманской области можно считать...текстильную продукцию! В топе продаж - разнообразные футболки, кофты, шапки, носки и кошельки с «говорящей» надписью. В лидерах популярности и сувениры – всякие кружки, брелоки и украшения из местного камня.

Вот так из морской «житницы» в глазах местных и гостей Мурманская область превращается то ли в центр гостиничного бизнеса, то ли в столицу текстильной промышленности... Хорошо ли это, плохо ли – судить не берёмся, но факт остаётся фактом: наш регион всё больше отдаляется от гордого звания «рыбного» края России.