В Мурманске «М.видео» пожаловался на «КомпьютерМаг»

Летом 2013 года на автомобиле, находящемся напротив универмага «Волна», был размещен баннер с рекламой сети магазинов «КомпьютерМАГ», в котором было использовано некорректное сравнение этой сети  с действующей сетью магазинов «М.видео», осуществляющей розничную торговлю аналогичными товарами.

«М.видео» обратилось в УФАС с жалобой на недобросовестную рекламу. По мнению заявителя, ООО «Гипер» ввел потенциальных покупателей в заблуждение относительно цен на товары в магазинах сети «М.видео», причинив существенные убытки и ущерб его деловой репутации.

Комиссия Мурманского УФАС, изучив рекламу, нашла ее недостоверной и ненадлежащей.

Спорная реклама размещалась на автомобиле, развернутом так, чтобы баннер видели  потенциальные  покупател магазина «М.видео». Кроме того, ООО «Гипер» использовало образ продавца магазина «М.видео» с отрицательными  эмоциями на лице и текстом:  «Не покупай один по цене двух!», что имеет явно выраженную негативную направленность. А  образ продавца магазина «КомпьютерМаг»,  напротив, был представлен улыбающимся, с  жестом, выражающим одобрение, и положительным утверждением:  «Купи два по цене одного!».

Таким образом, ООО «Гипер» нарушило рекламное законодательство, использовало в рекламе  комплекс приемов на основе сравнения, что формировало у граждан отрицательное мнение о магазине «М.видео», в то время как имидж ООО «Гипер,» благодаря выбранной стратегии, повышал свой уровень у потребителей.

Жалоба «М.видео» признана обоснованной, в отношении ООО «Гипер» возбуждено дело об административном правонарушении.